CPM是什麼？
CPM就是cost per mille的字首縮寫，不過大部分的廣告人為了方便，會直接解釋成 cost per 1000 impressions，也就是每千次廣告曝光的成本。曝光和觸及差別是什麼？用地下室的佈告欄傳單解釋廣告術語：廣告曝光vs.廣告觸及 。
「每千曝光成本」指的你的廣告在網路上曝光1000次所需要的費用，CPM只管曝光次數，不管有沒有人點擊你的廣告。
疑？為什麼M=一千次曝光？其實，mille 是一個拉丁字，代表一千次。這也是為什麼羅馬數字中，字母M，代表千的意思。
CPM的計算公式
（廣告花費÷廣告曝光次數）× 1000= CPM = 每千次曝光成本
為什麼要計算CPM？為何需要知道每千次曝光的成本？
假如你在網路上投放房屋買賣的廣告， 一個房屋物件動輒幾百萬到幾千萬，不可能在線完成交易、購買。因此在廣告曝光後， 消費者的流程是：看到廣告、點擊網址、並且撥打電話給房仲人員預約賞屋、幾百個賞屋後一人完成購屋。
在這樣的情況下，你會希望越多人看到你的廣告越好。因為，廣告曝光數量越高，房子潛在成交的機率也越高。這也適合用在一般電商，越多人看到廣告，越有機會完成線上購買。
所以，從廣告主的角度來看，你需要知道：「CPM為多少？該怎麼降低CPM」。一切都和成本有關。
是什麼決定了CPM費用?
CPM費用的高低，取決於供應與需求之間的關係。
如果你要鎖定的目標對象。有很多追求者、競爭者的話，你的廣告成本就會被拉高。另外，在特殊的節慶行銷活動期間， 你可以想像所有的品牌都來投放廣告，例如黑色星期五；聖誕節；等這些假期，這些期間的CPM費用廣告成本花費都會飆高。
CPM費用很高一定不好嗎？
答案是不一定， 如果你鎖定的目標標對象競爭度、但轉換率也高， 就有可能導致高CPM的現象。
你的CPM表現到底好不好 ?最主要還是要看你的廣告的目的是什麼、完成轉換的比率有多少。
你身邊的網購達人，就是高CPM的一群人代表
你的朋友之中，一定有一、兩個特別愛買東西的人，他的收入不錯，同時，也熱衷於線上購物，而且喜歡的東西買起來毫不手軟。像這樣子的人，就是各種網路電商最喜歡的消費者，但因為每個電商廣告都喜歡這樣子的消費者，所以當你的品牌要競爭這群「網購高手」時，CPM就會飆高。
你的CPM是偏高還是偏低？
每個產業的供需狀況和市場大小都不一樣，想要判斷方式自己手上的CPM是偏高還是偏低，可以拿產業的平均CPM來當作參考基準。
如果你的 C P M遠遠的低於這個平均數字，代表你的廣告投放策略操作的相當好。不過，如果你的CPM廣告成本遠遠高於產業的平均數字，你可能會想要找一些方法來降低廣告成本。
美國市場跨產業CPM表現
以下是美國2019年，跨產業的CPM平均表現。
由於C PM代表的是每一千次曝光所需要花費的廣告成本， 從廣告成本控制的角度來看當然費用越低越好。不過，還是要再次強調， CPM越高，不表示你的廣告就越差勁。有可能是爭奪這塊消費者市場，你需要付出的代價就是在這個水準。
參考下一篇文章：如何有效降低CPM?一切都和廣告消費者體驗有關
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