游擊行銷 (guerrilla marketing) 是一種強調游擊戰術的行銷策略，行銷元素主打「創意和驚喜」來博得眼球，因為執行方式非常出其不意，也被稱作「偷襲行銷」、「病毒行銷」、「街區式行銷」、「包圍式行銷」等。
由於游擊行銷的目的是透過創新的方法吸引消費者注意力，並以最小的成本達到最大的效果，這種行銷策略通常被用於小型企業或新創公司，因為它們通常沒有足夠的資源來進行大型的廣告活動。為了最大化曝光率和影響力，往往也需要和社群媒體或數位工具做結合，設法在有限的預算內創造最大的影響力。
7種常見的游擊行銷操作
- 街頭表演：透過在城市中的公共區域舉辦街頭表演來吸引消費者注意力。
- 路邊海報：透過在城市中的路邊設置海報來吸引消費者注意力。
- 社群媒體廣告：利用社群媒體平台，如 Facebook、Instagram 和 Twitter，進行廣告推廣。
- 行動廣告車：透過在城市中的街道上行駛廣告車來吸引消費者注意力。
- 互動式廣告：透過讓消費者參與互動式廣告活動來吸引他們的注意力。
- 網站廣告：透過在網站上植入廣告或推廣連結來吸引消費者注意力。
- 街頭廣告物：透過在城市中的公共區域設置廣告物，如路邊橫幅、傳單或標誌牌來吸引消費者注意力。
游擊行銷中的經典案例：紅牛能量飲（RedBull)
最經典的品牌就是能量飲料紅牛Red Bull，紅牛目前遍及世界160個國家和地區，每年銷售46億罐，總銷售總額達42億歐元。
紅牛是怎麼從一開始從沒人要喝的怪味糖水，搖身一變，成為派對人氣王才喝的酷炫能量飲料?靠的就是游擊行銷中的「以小博大」的戰術。
紅牛創辦人馬特希茨在四處碰壁後，改造了幾百台深受年輕族群喜歡的miniCooper和金龜車，後面拖著超大號的紅牛鋁罐，在奧地利的鬧區中來回穿梭。
此外，紅牛更派出大量銷售人員到夜店、派對等「很潮」場所，發送免費的Red Bull飲料，告訴參加派對的人們：這款神奇的飲料可以讓他們補充體力，享受徹夜狂歡。
這種低成本的創意行銷模式，一下子就讓紅牛熱門了一起來，一度火紅到需要從德國走私進口奧地利，藉此大大打開歐洲市場。
此後，紅牛更以「給你一對翅膀」為口號傳遍世界，用贊助各種極限運動的方式來宣傳自身品牌。
紅牛在香港的罰單行銷
建立起能量飲帝國後，紅牛更是操作游擊行銷的佼佼者，將低成本的創意行銷模式發揮到極致。2015年，紅牛在香港舉辦一場香港首次國際花式電單車表演「Red Bull X-Fighters Jams」，搭配創意小道具做廣告宣傳。
在活動前期，紅牛先在香港繁華的市區擺置表演用的單車及看板作宣傳背景，供路人拍照打卡留作紀念。
此外，Red Bull發放一個長得像汽車違規罰單的紙張，雇用打工仔放在各大汽車的擋風玻璃前，強迫每個查看。更有許多車主覺得新奇有趣而拍照分享到Facebook上，讓這場活動在沒有廣告推送的情況下，廣為流傳，並讓此次的行銷活動廣受關注！
結語：
和其他行銷策略不同的地方在於，游擊行銷強調用低成本且反傳統的作法來「以小博大」，用各種創意產生記憶度高的品牌形象。即便一開始行銷預算不足，善用游擊行銷策略擴大影響力，也能像紅牛一樣建立品牌帝國！
