【萬聖節行銷】亨氏番茄醬:吃素吸血鬼Toby呼籲各界試試Tomato Blood

heinz tomato blood

美國銷售第一的番茄醬亨氏 (Heinz),今年(2022)萬聖節推出超可愛的商業廣告 Vegetarian Vampire Recruitment Film – Heinz Tomato Blood(素食吸血鬼的召集令- 亨氏番茄血醬)。

亨氏番茄醬萬聖節廣告:Vegetarian Vampire Recruitment Film – Heinz Tomato Blood

故事大綱是280歲的素食吸血鬼托比,在鏡頭面前自白並呼籲吸血鬼同胞:用Tomato Blood 取代Human Blood。托比的影片中提到,把人類而當成朋友時,你會發現人類製造很多有趣的東西,像是遮光窗簾、防曬乳,和Tomato Blood。

在亨氏番茄醬的新聞稿“Heinz’s Tomato Blood Ketchup Bottle Is Back for Halloween 2022”介紹了這系列活動:

Heinz Tomato blood returns for the third year this Halloween and Wieden + Kennedy New York have found the perfect influencer to make that news sing.

Toby is an endearing 280-year-old vegetarian vampire who prefers Tomato Blood to human blood. Toby is also E.J. Marcus, a real life influencer with nearly 400,000 followers on TikTok.

Toby is sharing his Tomato Blood adventures on Heinz’ Instagram and TikTok accounts during October

吃素的吸血鬼,從電視廣告到社群行銷全都包

亨氏番茄連續三年在萬聖節推出十月限定包裝“Tomato”,今年更和 「Wieden+Kennedy New York」行銷公司,找到了280歲的吸血鬼網紅Toby,在Tiktok和Instagram上進行一連串傳的社群影音行銷。

截圖來源:Heinz Instagram

這個吃素的吸血鬼Toby在今年十月共發了9個Tiktok影片,其中6個影片都超過百萬流量! 我們來看看這個吃素的吸血鬼的一天記錄

素食吸血鬼的一天:社群的Get Ready with Me操作

美妝、穿搭領域的社群網紅,都很喜歡做“Get Ready With Me”的系列,分享自己的一天。亨氏的社群行銷在社群上也抓到這個“骨幹”,用素食吸血鬼的一天帶入各種看似日常又可以大量置入Tomato Blood的影片內容。

非常接地氣的呼應社群潮流,我覺得很好玩,吸血鬼的一天比大部分美妝網紅的Get Ready with Me 有趣多了XD

@heinz_us

should i make more of these?? lmk in the comments #heinztomatoblood #GRWM #vampire #vegetarianvampire #fyp

♬ original sound – heinz

What I eat in a day -素食吸血鬼版本

What I eat a day是很多健身、運動網紅喜歡拍的題材,因為要保持良身材和體態,所以追蹤者常常好奇健身網紅私底下吃什麼,有時候營養師主題的網紅,也會分享自己的一日飲食。如果「Get Ready with Me」是美妝時尚網紅的熱門首選,那「what i eat a day」就是健身運動網紅的常青題材。

亨氏番茄醬的網紅素食吸血鬼,拍這個What I eat a day影片,當然跟健康飲食無關,主要就是模仿健身網紅亂拍一通,大量置入tomato blood,影片中間還要模仿社群網紅沒來由的燦笑,真的是很有抓到精髓XDD,個人覺得超有趣超喜歡!

@heinz_us

note: do not drink this much tomato blood if you’re human… but do buy it for all your halloween parties #heinztomatoblood #whatieatinaday #vampire #vegetarianvampire

♬ original sound – heinz

素食吸血鬼的呼籲與自白

這裁剪後的Tiktok影片其實就是主影片的精簡版,用來介紹素食吸血鬼的故事並讓Tomato Blood登場,影片腳本在開拍時,應該有根據電視影片、youtube影片、社群影片的格式設計過,非常用心!

@heinz_us

become a veggie vamp! join the alliance! like & follow for more #heinztomatoblood #vegetarianvampire #humansarepeopletoo

♬ original sound – heinz

結語:

1869成立的食品製造公司Heinz,只今已是超過150年的世界級大品牌。沒有傳統老品牌的沈重包袱,反而能抓緊潮流與變動,在充滿年輕人的社群頻台上抓著大家的眼球,這種季節限定的節慶操作絕對不是以轉單為主,但下次消費者在購買番茄醬時,第一個浮上心頭的牌子會是什麼呢?

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Farry

Farry

Hi 我是Farry,你的廣告行銷顧問。我專攻跨國市場的廣告行銷策略,同時也是一名數位遊牧工作者。 進軍歐美市場、投放廣告、不確定你目標客戶在哪裡嗎?我有超過七年、一千三百萬台幣的海外廣告投放經驗,用Facebook、Instagram廣告,大量A/B測試,快速找出你的高轉換客戶,讓你的品牌開始獲利。

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