美國銷售第一的番茄醬亨氏 （Heinz），今年(2022)萬聖節推出超可愛的商業廣告 Vegetarian Vampire Recruitment Film – Heinz Tomato Blood（素食吸血鬼的召集令- 亨氏番茄血醬）。
亨氏番茄醬萬聖節廣告：Vegetarian Vampire Recruitment Film – Heinz Tomato Blood
故事大綱是280歲的素食吸血鬼托比，在鏡頭面前自白並呼籲吸血鬼同胞：用Tomato Blood 取代Human Blood。托比的影片中提到，把人類而當成朋友時，你會發現人類製造很多有趣的東西，像是遮光窗簾、防曬乳，和Tomato Blood。
在亨氏番茄醬的新聞稿“Heinz’s Tomato Blood Ketchup Bottle Is Back for Halloween 2022”介紹了這系列活動：
Heinz Tomato blood returns for the third year this Halloween and Wieden + Kennedy New York have found the perfect influencer to make that news sing.
Toby is an endearing 280-year-old vegetarian vampire who prefers Tomato Blood to human blood. Toby is also E.J. Marcus, a real life influencer with nearly 400,000 followers on TikTok.
Toby is sharing his Tomato Blood adventures on Heinz’ Instagram and TikTok accounts during October
吃素的吸血鬼，從電視廣告到社群行銷全都包
亨氏番茄連續三年在萬聖節推出十月限定包裝“Tomato”，今年更和 「Wieden+Kennedy New York」行銷公司，找到了280歲的吸血鬼網紅Toby，在Tiktok和Instagram上進行一連串傳的社群影音行銷。
這個吃素的吸血鬼Toby在今年十月共發了9個Tiktok影片，其中6個影片都超過百萬流量! 我們來看看這個吃素的吸血鬼的一天記錄
素食吸血鬼的一天：社群的Get Ready with Me操作
美妝、穿搭領域的社群網紅，都很喜歡做“Get Ready With Me”的系列，分享自己的一天。亨氏的社群行銷在社群上也抓到這個“骨幹”，用素食吸血鬼的一天帶入各種看似日常又可以大量置入Tomato Blood的影片內容。
非常接地氣的呼應社群潮流，我覺得很好玩，吸血鬼的一天比大部分美妝網紅的Get Ready with Me 有趣多了XD
What I eat in a day -素食吸血鬼版本
What I eat a day是很多健身、運動網紅喜歡拍的題材，因為要保持良身材和體態，所以追蹤者常常好奇健身網紅私底下吃什麼，有時候營養師主題的網紅，也會分享自己的一日飲食。如果「Get Ready with Me」是美妝時尚網紅的熱門首選，那「what i eat a day」就是健身運動網紅的常青題材。
亨氏番茄醬的網紅素食吸血鬼，拍這個What I eat a day影片，當然跟健康飲食無關，主要就是模仿健身網紅亂拍一通，大量置入tomato blood，影片中間還要模仿社群網紅沒來由的燦笑，真的是很有抓到精髓XDD，個人覺得超有趣超喜歡！
素食吸血鬼的呼籲與自白
這裁剪後的Tiktok影片其實就是主影片的精簡版，用來介紹素食吸血鬼的故事並讓Tomato Blood登場，影片腳本在開拍時，應該有根據電視影片、youtube影片、社群影片的格式設計過，非常用心！
結語：
1869成立的食品製造公司Heinz，只今已是超過150年的世界級大品牌。沒有傳統老品牌的沈重包袱，反而能抓緊潮流與變動，在充滿年輕人的社群頻台上抓著大家的眼球，這種季節限定的節慶操作絕對不是以轉單為主，但下次消費者在購買番茄醬時，第一個浮上心頭的牌子會是什麼呢？
