Pixel追蹤碼是什麼？
以實體店家來舉例，例如賣體育用品的迪卡儂門市，Pixel追蹤碼就等於店內的監視器，記錄客人在門市內的行為，例如a先生逛啞鈴區、b先生挑選逛親子露營的產品、c小姐的購物車中放入瑜伽墊要去結帳。
Pixel追蹤碼，又叫Facebook pixel 或Meta Pixel （補充：Facbook公司在2021年更名為Meta)，Pixel是一串由Java script程式組成的追蹤碼，安裝在前端網頁中，用來追蹤訪客在你的網站上的行為，例如瀏覽網頁、觀看影片、加入購物車、填寫會員資料、購買。
廣告追蹤碼的目的是什麼？
Pixel是Facebook平台開發的廣告追蹤碼，任何廣告平台都會有這一串自己的廣告追蹤碼，例如Pinterest廣告有Pinterest追蹤碼、Tiktok廣告有Tiktok追蹤碼 、Google Ad也有 Google轉換追蹤碼，目的都是用來追蹤訪客在你的網站的行為，藉以優化廣告成效。
如果企業有下Facebook廣告、Tiktok廣告、Pinteret廣告、Google廣告、Linkedin廣告，你就必須在你的網站的程式碼中，把上述的平台的廣告追蹤碼，通通裝進你的網站上。
廣告追蹤碼就等於實體商店的監視器。
監視器記錄客人在門市內的行為
廣告追蹤碼紀錄顧客在電商網站上的行為
廣告追蹤碼的主要目的在於優化廣告成效、提高轉換。
分析哪些人對哪些產品有興趣、哪一群客戶有更高購買動機。透過區分客戶的行為，來進行再行銷廣告。
再次以實體門市做舉例，有推購物車的往往比沒推購物車的人，更可能完成購物結帳。在網路上的行為也一樣，兩個用戶，其中一個點進網頁看看就走了、另一個把商品加入購物車後離開。這兩種客人，誰更有對店家而言更有價值？
以購買意願來說，加入購物車的人會被當作一群更高價值的潛在客戶，電商品牌就可以針對這群客人進行再行銷。
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Pixel追蹤碼還有效嗎？聽說已經不準了？
在2020以前，pixel追蹤碼帶來的再行銷廣告非常有效，但隨著iOS隱私權政策的改變，幾乎八成以上的蘋果用戶都選擇不要被追蹤，所以效度和精準度不比從前。
那我還需要安裝Pixel嗎？
如果你要用facebook投放廣告，你仍然需要安裝這組追蹤碼，因為桌機版的追蹤碼的運作、和安著手機用戶的部分，仍然不受影響。
如何安裝pixel?
除了你要現在Facebook開啟廣告帳號，安裝Pixel的還需要兩個要件
- 擁有網站：如果你沒有網站，就沒必要安裝Pixel。就像你沒有任何實體店面空間，買了監視器要去裝在哪裡？
- 有權更新網站的程式碼。一般的架站網站Shopify, Shopline, woocommerce, WordPress等。部落格、Medium、方格子、蝦皮賣場或是Momo等賣場，你是沒有權力更動網站的程式碼的。
安裝Pixel，前往官方的指南觀看：如何安裝facebook追蹤碼
結語
隨著時代的改變，數位行銷的思維和佈局也需要跟著進化。
過去，很多電商品牌可以只靠單一媒體或廣告就無往不利，但是在未來，需要更多綜合的媒體佈局，例如網紅行銷、業配廣告、關鍵字內容行銷佈局或口碑行銷。
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