跨境電商品牌進軍海外市場時，美國往往都是電商品牌的第一個海外據點，原因無他，因為美國是世界上第一大經濟體。此外，美國還是全球最大的消費市場。根據美國社會安全署統計，美國勞工去年平均年薪為5萬3383美元，中位數為3萬4612美元。因此，想進軍美國市場發展品牌，就更需要知道美國消費者的購物檔期。
10大美國電商廣告檔期，跨境電商品牌經營者不可不知
專攻美國市場的數位行銷、廣告投放超過七年的時間，以下是我挑出十個你不能錯過的電商重要檔期，即便你的品牌沒有要進行廣告投放或行銷佈局，理解目標市場的行銷時程表，也是一個跨境品牌經營者、行銷人的必備功課。
- 1月新年折扣
- 2月情人節
- 4月復活節
- 5月母親節
- 6月父親節
- 7月 Amazon Prime Day
- 8月 Back To School
- 10月萬聖節
- 11月感恩節
- 12月聖誕節～跨年活動
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2022年10大美國電商廣告 廣告活動檔期與解析
1月美國電商廣告活動：新年折扣
新年開始，歐美市場消費者還沈浸在節日之中，有些公司甚至從12月底連續休假到一月的第一週，那些在年底太忙、或買了一堆禮物給家人親友的消費者，對他們而言，此時才是好好犒賞「自己」的檔期，除了還沒結束的年終促銷，強調寵愛自己、新年的一年更進步的廣告訊息，很適合在按排在這個時候。
2月美國電商廣告活動：情人節
蠢蠢欲動的商業節日，可以推出老夫老妻、熱戀期男女、單身約會約會必備清單。只要是人，就會渴求關注和愛，就算本來不在乎節慶的人，因為太過氾濫的節慶感，也會覺得好像「需要對另一半、或對自己表示些什麼」而產生購買行為。
4月美國電商廣告活動：復活節
如果你產品的消費市場和「家庭、園藝、派對、親子教育、母嬰用品」沾的上邊，那復活節的重要程度不亞於五月的母親節。因為爸媽買給年幼兒女的消費力是不容小覷的，寧願少買一件洋裝，也要買個好東西給自己的小孩。
5月美國電商廣告活動：母親節
女性消費者一直都是電商的重點之一，母親節理所當然也是女人卯起來狂消費的時候，在這個檔期做廣告的選品時和配色設計時，以「女性視角」「需求」為出發點，設計出可以抓住女性眼球的文案、配色、情境，作為廣告的帶貨商品或導流商品。
6月美國電商廣告活動：父親節
美國父親節是每年的6月19日，相較於其他節日，消費的力道略顯遜色。但，如果你的產品本身就是主打男性消費者市場，例如刮鬍刀、電動電競、啤酒烤肉、男仕西裝等，在傳統意象上就屬於陽剛的商品或品牌，父親節廣告檔期就是值得切入的好時機。
7月美國電商廣告活動： Amazon Prime Day
2021 年 Amazon 亞馬遜 Prime day 在 6 月 21、22 日舉行，根據預測，今年 Prime Day 2022 大約在到 7 月中旬舉辦；Amazon Prime Day 提供大量折扣，特別是平常很貴的電器產品，包括手機，平板電腦，耳機，智能手錶等，以及亞馬遜自有的Kindle閱讀器，Fire平板電腦和Echo音響，是美國網購消費者都知道的血拚時刻。
如果你的商品有上架到Amazon，很有機會被選為Prime 主打商品，透過Amazon 平台讓全世界知道你的品牌。那如果你沒在Amazon上架呢？在那其實應該避開這個檔期做廣告的促銷活動，準備其他下半年的活動會更有幫助。
8月美國電商廣告活動： Back To School 開學季
通常Back to School是落在八月底、九月初，較知名的Back to school 非蘋果Apple 的商品莫屬。如果你的商品和「開學、學生、老師、媽媽送小孩上學、知識學習」這些主題扯得上關係的話，可以試著規劃一個校園專屬的活動來進行導流。
年末電商廣告活動：10月萬聖節、11月感恩節、12月聖誕節與跨年
美國市場基本上10月底到年底就是一個買不停、派對不停的節奏，每個人在這時候就是買不停、吃不停、喝不停，消費者在社群上會有一堆聚會，知性的、學習成長的、娛樂的、慶祝的各種交流都紛紛出籠，大家也更願意消費，但其他的廣告品牌商也更競爭，所以要搬出導流或話題商品，先在行銷漏斗上層就把別人比下去，比較有機會勝出。
2022年美國電商經營 全年廣告活動、品牌行銷檔期
2022年美國電商Q1節慶活動
- 1月 新年新希望折扣
- 2月14日 Valentine’s Day西洋情人節
- 2月21日 Presidents’ Day 總統節｜新品首波折扣優惠
- 3月17日 St.Patrick’s Day 聖派翠克節｜節日促銷、綠色商品為關鍵
2022年美國電商Q2節慶活動
- 4月17日 Easter Day 復活節｜適合：親子用品、兒童學習、家庭相關
- 5月8日 Mother’s Day 母親節｜適合：母嬰用品、家庭用品、女性話題
- 5月30日 Memorial Day 陣亡將士紀念日｜換季折扣上線
- 6月19日 Father’s Day 父親節
2022年美國電商Q3節慶活動
- 7月4日 Independence Day 美國獨立日｜下半年第一波促銷折扣
- 7月中旬（預測） Amazon Prime Day 2022 亞馬遜會員日
- 8月至9月初 Back to School 開學季｜適合：校園相關商品、學習成長商品
- 9月5日 Labor Day 勞動節
2022年美國電商Q4節慶活動
- 10月10日 Columbus Day 哥倫布日｜適合：戶外旅遊、園藝烤肉
- 10月31日 Halloween 萬聖節
- 11月11日 Veterans Day 退伍軍人節
- 11月24、25、28日 Thanksgiving 感恩節 / Black Friday 黑色星期五 / Cyber Monday 網購星期一
- 12月25日 Christmas Day 聖誕節、End Of Year Sale 年末出清
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結語：
進入陌生市場，跨境電商是個好生意。第一步先從文化了解開始，再依照自己的品牌特性規劃內容或進行廣告投放，當銀彈不足時，至少要懂的避險或把傷害降到最小。
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