Facebook廣告已死?近半數美青年用戶在去年刪除手機上的FB

44%年紀在18~29的美國青年在過去一年的期間內從手機上刪除Facebook App。44%的美國青年是多少?等於全部的台灣人都刪了FB App!

根據美國調查公司Pew Survey在今年(2018)5~6月的調查結果,約有44%年紀在18~29的美國青年在過去一年(2017)的期間內從手機上刪除Facebook App,整體受訪的26%用戶刪掉過Facebook App,42%的用戶表示他們暫時“休息一下不用”,54%的人更表示他們做過隱私設定的調整。但上述的資料不包含Facebook持有的Messenger、 WhatsApp和Instagram軟體。

44%美青年用戶刪除了手機上的FB

  • A new survey of more than 3,400 U.S. Facebook users finds that 44 percent of users ages 18 to 29 have deleted the app from their phones in the past year.
  • Overall, 26 percent have deleted the app, while 42 percent have taken a break of several weeks or more.
  • The survey does not measure usage of Facebook’s Instagram, WhatsApp and Messenger, all of which remain popular overseas, and does not measure Facebook’s continuing growth overseas. (來源:CNBC News)

(相關閱讀:Facebook資方刪除的假帳號中,IG帳號是FB帳號的三倍多?這告訴我們什麼啟示?

2018美國中期大選逼近  社群攻防白熱化!Facebook創辦人“This has been an intense year”

2018真不是Facebook的年!除了今年初爆發劍橋分析(Cambridge Analytica)資料外洩5000萬筆Facebook用戶資料的醜聞,且所有的矛頭指向這是讓川普贏得2016美國大選的主要原因之一,搞得Facebook執行長馬克.祖克柏必須馬拉松式的參加聯合聽證會,並做出不讓Facbook成為政治干預之工具的承諾。九月時Facebook更遭到近年來規模最大的駭客攻擊,導致九千萬名用戶被登出;隨著2018美國中期大選逼近,數位資訊的戰爭與自家平台被不當的利用顯然成為Facebook最蛋疼的一件事。

44%的美國青年是多少?等於全部的台灣人都刪了FB App

從Facebook的廣告後台來看看, 如果把地區設定為美國,年紀設定在18~29歲,Facebook自己跑出來的活躍用戶數量為5000萬~6000萬。而6000萬的44%為2640萬,等於全台灣的人或是3.5個香港的人口都刪掉了(刪掉過)Faceboook呢!

 刪調Facebook的美青年有多少? 44%美青年等於整個台灣人口!

44%的美國青年用戶為一整個台灣人口!

廣告後台各種錯誤訊號 杯弓蛇影還是審查嚴謹化?

在我加入的國外廣告投手的社團中,社團的成員大多來自英文或西語市場,大家會在裡面互相討論創新或失敗的廣告、相互請益、取暖討拍(?),這個月每天都可以聽到十幾個人抱怨廣告突然被停權、跑不動或是廣告突然停了,然後寫信給客服都還沒被處理。雖然我目前我手上的帳號一切運作正常,但仍免不了每天膽戰心驚的打開後台查看自己的廣告是否還健在?

話說我的後台今天寫文時還出現了一則系統通知:你的廣告是否涉及政治,讓我們知道並幫助你觸及更多用戶。(這樣寫會有人按是嗎?)

年輕人不用,地方的媽媽在FB還是很熱絡!

雖然青年真的不愛用Facebook了,包含這幾個月來在各國旅行遇見的旅人,幾乎沒人在用FB,要嘛我們用交換Instagram不然就是WhatsApp或是用Skype(我以為只有跟老闆客戶開會才用Skype!) 不過那些聲稱刪掉app的人,上班時有沒有用電腦打開Facebook來滑一滑就又不得而知了。

每次在分析數據時,都覺得很有趣,為什麼美國的阿姨媽媽和阿嬤這麼愛來互動(註:我操作的產品偏女性客戶為主軸,美國小哥、大叔和阿公我就不熟惹)

Instagram/Messenger Ad的戰爭不容小覷

年輕的數位原民對廣告的厭惡是一種可能、阿姨們天生愛按讚也很合理,但近年來的隱私安全和44%青年刪了Facebook App更可能是一種!難怪去年(2017)第四季時,Facebook廣告就一直在推薦Insagram廣告和Messenger Ad,當時覺得為什麼聊天怎麼會想去點廣告呢?現在往回一年看,覺得大公司的佈局真的是費盡苦心。

不過有在做電商的人應該都知道,其實阿姨或媽媽年紀的女性才是整個家中的消費主力,窮苦年輕人其實也沒啥錢,如果是導購為主的廣告,以阿姨們為戰力對象應該還不至於過度困擾,走品牌曝光或是非年輕人不可的商品服務,Insagram和 Messenger的戰場火力就需要添得更足了!所以結論是我們要好好的愛阿姨、愛媽媽、愛阿嬤,然後多去滑IG喚回年輕人的心了!(好我要來滑Instagram了)

資訊整理:
BBC美國中期選舉選什麼?這份指南告訴你

  • 在川普入主白宮兩年後,美國選民即將在11月6日再進行一場投票,這就是中期選舉。
  • 中期選舉每四年一次,它會選出新的國會議員,而非總統,但選舉的結果卻可能對本屆總統餘下任期的執政,甚至兩年後的大選產生不小的影響。

44%美青年用戶從手機上刪除Facebook app

  • CNBC News 2018/9/5

Facebook創辦人承諾:致力於保護用戶資訊、避免Facebok淪為干預大選被不檔利用的工具

  • Mark Zackerberg :Preparing for Elections

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Farry

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Hi 我是Farry,你的廣告行銷顧問。我專攻跨國市場的廣告行銷策略,同時也是一名數位遊牧工作者。 進軍歐美市場、投放廣告、不確定你目標客戶在哪裡嗎?我有超過七年、一千三百萬台幣的海外廣告投放經驗,用Facebook、Instagram廣告,大量A/B測試,快速找出你的高轉換客戶,讓你的品牌開始獲利。

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