Farry's blog｜一個跨國遠距行銷人的觀點

品牌和消費者，就像情投意合的兩個人一樣，都想要建立一段好的長遠關係。品牌希望提供好的商品給消費者並獲利，消費者也希望花錢買的是好品牌、好商品。要怎樣持續的深化彼此關係，靠的就是再行銷廣告。

你無法控制競爭對手的多寡、也無法決定節日的熱門度， 作為一個品牌組，你唯一能控制的就是你的消費者體驗。提高你的廣告相關分數、調整目標受眾、設定再行銷廣告、優化廣告內容，都是提供良好的用戶體驗的方式，並能夠降低你的廣告成本CPM

CPM就是cost per mille的字首縮寫，不過大部分的廣告人為了方便，會直接解釋成 cost per 1000 impressions，也就是每千次廣告曝光的成本。從廣告主的角度來看，你需要知道：「CPM為多少？該怎麼降低CPM」。一切都和成本有關。

為了在資源花費最少的時候，進入市場、驗證市場，找到最有可能的角度，支持你的產品構想會實現。而該怎麼進行測試，了解妳的點子是否可行？矽谷常用的六個驗證假說的方式，每一個都和行銷人息息相關。

廣告點擊率CTR (Click-thru Rate)是操作廣告第一個需要判讀的指標。無論是何種形式、在哪個平台投放的廣告，Google ads, Facebook Ad、Instagram Ad、TikTok Ad、Pinterest Ad，點擊率CTR都是用來評估你的廣告是否受到喜愛、決定廣告優化方向的關鍵。

AB測試最簡單的解釋是把不同版本的產品，隨機分配給你給你的受眾，根據結果決定要繼續往A版本還是B版本發展。廣告中AB測試到底在測試什麼?AB測試時，需要準備的三件事情：A和B兩個版本、用戶痛點和驗證假說、選擇指標來決定成效。

聖派翠克節是什麼？ 聖派翠克節是愛爾蘭人的國慶日。

廣告名詞CTR,CPC,CPA到底是什麼？廣告術語百百種，如果不是整天操作Facebook廣告的人，很難把全部的名詞都記住。我整理出15個常用的Facebook廣告常用術語，當你需要評估公司內部的廣告成效，或是和廣告商洽談時，讓你快速搞懂這些廣告名詞代表什麼意思，正確的評估廣告表現！

ROAS是Return On Ad Spend 的字首縮寫，中文名詞寫成廣告投報率、或廣告投資報酬率，是一個用來衡量你數位廣告成效的指標。怎樣的ROAS才算好？不同的公司和產品，需要不同的ROAS才能維持獲利營運，但這個倍數的ROAS，常常是很多產業追求的ROAS目標。

美國電商一年四季都有知名的廣告活動，我挑出十個你不能錯過的重要檔期，即便你的品牌沒有要進行廣告投放或行銷佈局，理解目標市場的行銷時程表，也是一個跨境品牌經營者、行銷人的必備功課。

虛榮指標是一種數據，具有讓表面數字好看的功效。但，從行銷操作、品牌經營到實質營運，這些漂亮數字幾乎沒辦法幫助你達成實質目的。從三個維度思考，幫助你辨認虛榮指標。

什麼是虛榮指標？

虛榮指標是一種數據，通常會讓你「自我感覺良好」、「覺得自己好棒棒」，具有讓表面數字好看的功效。
但，從行銷操作、品牌經營，到實質營運，這些漂亮數字，幾乎沒辦法幫助你達成實質目的。

如何從Facebook廣告的參考數字來推估花費、進行Facebook廣告規劃。即便新創公司、小公司沒有歷史數據、產業人脈，但網路上還是找得到很多資料，例如Socialbakers就有相關的廣告數據報告書可以下載。

「跨國投放Facebook廣告」和「本地投放Facebook廣告」前的規劃，撇除掉語言的不同，最大的差異在市場的規模大小。以北美市場而言，美國人口超過3.2億，相較於2千3百萬人口的台灣市場，超過整整14倍。