復活節是什麼? 在歐美，復活節是僅次於聖誕節的重要節日
復活節是紀念耶穌被釘死在十字架上，三天之後復活的節日，一個象徵重生、希望與光明的節日，在歐、美，復活節的重要性僅次於聖誕節。
一般而言，歐洲各國都有復活節假期，從星期五一直一路放到到星期一。重視傳統習俗、宗教信仰的人上教堂、吃復活節大餐，比較沒有宗教信仰的人，全家出門玩、或出門購物、和朋友相聚。跟台灣的清明連假的放假的感覺有點類似。
復活節在美國也是個重要節日，但不是聯邦法定假日（federal holiday），不過還是有12個州把Good Friday定為公共假日，可以在星期一放假。來源：USA Today
復活節的由來：Good Friday, Easter Sunday, Easter Monday
《聖經》記載耶穌基督被門徒出賣，耶穌為了拯救世人，犧牲自己在星期五被釘死於十字架上。基於猶太人的法律，星期六是安息日，一切活動都要停止，因此基督的追隨者只好在星期五日落前，將基督的遺體草草安葬在一個墓穴內並匆匆離去。
但在葬禮過後的週日、信眾前往墓穴查看時，卻發現耶穌的屍體不見了，人們深信耶穌基督已經復活。
為了紀念耶穌基督的復活，將基督復活的星期日稱為「復活節」Easter Sunday，而復活節前的週五稱為「受難節」Good Firday、復活節前一週稱為「聖週」Holy Week或Passion Week 。
美國的復活節活動：教堂、復活節彩蛋、花帽子遊行
以傳統習俗來說，在復活節這天，人們會一起上教堂做禮拜，吃復活節大餐，饋贈親友復活節相關的禮物以表祝福。
大家最熟悉的復活節代表物，絕對非復活蛋Easter Egg莫屬，歐美國家每逢復活節前夕，就會看到大街小巷中掛滿了復活節彩蛋與復活節兔Easter Bunny的裝飾，許多社區學校也都會舉辦復活節的相關活動，最經典的就是尋找復活蛋，以及復活節蛋彩繪。
經典美國白宮滾彩蛋活動 Easter Egg Roll
自1878年起，每年復活節的星期一白宮都會舉行復活節滾彩蛋活動，因為非常熱門，每年都必須抽籤才能參加。
小朋友會在草坪用一枝長柄的勺子滾動雞蛋，先抵達終點者獲勝。
小孩尋找復活節彩蛋 Easter Egg Hunt
在復活節時，許多美國家庭會有這個活動，不過在找復活節彩蛋之前，家長會先將白水蛋煮好，然後小朋友們先幫彩蛋畫上鮮豔的色彩，再由家長把這些彩蛋藏起來，最後由小孩們找出這些彩蛋。據說能夠找到最多彩蛋的人，那一年會過得很幸運平安。
紐約復活節遊行暨花帽節Easter Parade & Easter Bonnet Festival
在紐約的復活節遊行節慶可以追溯到十九世紀中葉，早期也有展現參加者社會地位的氛圍。隨著時間的推移，復活節遊行變得更少關於宗教，更多的是關於奢侈和美國的繁榮。
美國電商的復活節廣告分享：
美國只要過節，很多超市、百貨或是線上購物的網站都會有很多優惠或是贈品。
電商當然也不能錯過這種節慶行銷的好時刻，以下是我收集的三個很有趣的復活節行銷活動，這些電商分別是訂房網站、文具禮品電商、還有網頁製作公司，都稱不上是經典的復活節商品，但他們的廣告行銷卻很有趣，也和復活節的活動息息相關，把節慶行銷能力發揮得淋漓盡致。
復活節廣告#1 訂房網站Scandic：
Get away this Easter
就跟清明連假一樣，也不是每個人會去掃墓祭祖、吃春捲。更多的人是想趁著連假出遊、或好好放鬆休息一下。畢竟，不是每個人都樂在邀請親友來相聚、裝飾家裡、煮一頓復活節大餐。
訂房網站Scandic的這則廣告創意中，裡面的雞先生看起來筋疲力盡，只想好好休息一下，把節慶疲憊的感覺呈現得淋漓盡致，搭配文案標題“Get Away This Easter”，是我覺得很高竿的廣告創意。
復活節廣告#2 網頁製作開發公司PSD2HTML ：Discounts Hunt
網頁開發公司和復活節真的八竿子打不著了吧！但廣告巧妙的把復活節的經典活動Egg Hunts 轉變成 Discounts Hunt，最高還有200美金的優惠折扣。找彩蛋是小孩子的遊戲，成人的世界就是要獲得更多折扣才叫爽啊！
這個行銷發想，基本上可以用在任何電商，無論是賣美妝、家電、婚紗或是衣服，都可以巧妙的運用Egg Hunts ，結合自家產品讓顧客在線上進行一場虛擬的找彩蛋活動。
復活節廣告#3 文具禮品電商Rifle Paper：Eggcelent Greetings& Gift
Old but gold! 這個廣告範例，是美國電商最大宗也最經典的復活節折扣活動，美國電商在Easter Day 時，很喜歡用Egg各種諧音梗來當折扣碼。例如：Eggstra Special, Eggcelent, Eggcited。
我某一年的廣告專案，也有用過”Eggstra 15″，當成Easter Weekend的閃購優惠碼，轉換成效非常好。
結語：
如果電商商品和復活節較無直接關係，其實也能提供「免運優惠」或是「春分組合包」這樣的概念，幫顧客從「加入購物車」到「完成購買」的最後一哩路提供一股推力。
如果你需要豐富的國際市場經驗、千萬廣告實戰經驗的行銷顧問聊一聊，歡迎你寫信到farry.hsu@gmail.com給我。或是追蹤我的Facebook粉絲專頁：「Farry數位遊牧女子」，看更多跨國行銷職人的成長故事。
推薦閱讀
2022年美國電商廣告的10個重要節日，跨境電商品牌不可不知的活動檔期（附2022全年度美國電商重要節日表）
聖派翠克節是什麼？美國市場節慶行銷：從美劇《老爸老媽的浪漫史》推敲適合電商廣告的節慶行銷商品
曝光和觸及差別是什麼？用地下室的佈告欄傳單解釋廣告術語：廣告曝光vs.廣告觸及
英文寫作能力如何提升？我替自己英文學習旅程建立「回饋機制」，加強我的英文寫作速度
接下來，你對什麼文章內容有興趣？
謝謝你閱讀我的文章！寫作是我人生的一大樂趣，在職涯發展這塊，我也是和大家一樣跌跌撞撞持續前進。我希望可以提供更多者有興趣的文章，請你花30秒幫我填問卷，告訴我，接下來我的寫作重點應該往哪個方向前進！
