復活節是什麼? 僅次於聖誕節的重要節日,經典有趣的美國電商復活節廣告分享

復活節是紀念耶穌被釘死在十字架上,三天之後復活的節日,一個象徵重生、希望與光明的節日,在歐、美,復活節的重要性僅次於聖誕節。

復活節是什麼? 在歐美,復活節是僅次於聖誕節的重要節日

復活節是紀念耶穌被釘死在十字架上,三天之後復活的節日,一個象徵重生、希望與光明的節日,在歐、美,復活節的重要性僅次於聖誕節。

一般而言,歐洲各國都有復活節假期,從星期五一直一路放到到星期一。重視傳統習俗、宗教信仰的人上教堂、吃復活節大餐,比較沒有宗教信仰的人,全家出門玩、或出門購物、和朋友相聚。跟台灣的清明連假的放假的感覺有點類似。

復活節在美國也是個重要節日,但不是聯邦法定假日(federal holiday),不過還是有12個州把Good Friday定為公共假日,可以在星期一放假。來源:USA Today

復活節的由來:Good Friday, Easter Sunday, Easter Monday

《聖經》記載耶穌基督被門徒出賣,耶穌為了拯救世人,犧牲自己在星期五被釘死於十字架上。基於猶太人的法律,星期六是安息日,一切活動都要停止,因此基督的追隨者只好在星期五日落前,將基督的遺體草草安葬在一個墓穴內並匆匆離去。

但在葬禮過後的週日、信眾前往墓穴查看時,卻發現耶穌的屍體不見了,人們深信耶穌基督已經復活。

為了紀念耶穌基督的復活,將基督復活的星期日稱為「復活節」Easter Sunday,而復活節前的週五稱為「受難節」Good Firday、復活節前一週稱為「聖週」Holy Week或Passion Week 。

美國的復活節活動:教堂、復活節彩蛋、花帽子遊行

以傳統習俗來說,在復活節這天,人們會一起上教堂做禮拜,吃復活節大餐,饋贈親友復活節相關的禮物以表祝福。

大家最熟悉的復活節代表物,絕對非復活蛋Easter Egg莫屬,歐美國家每逢復活節前夕,就會看到大街小巷中掛滿了復活節彩蛋與復活節兔Easter Bunny的裝飾,許多社區學校也都會舉辦復活節的相關活動,最經典的就是尋找復活蛋,以及復活節蛋彩繪。

經典美國白宮滾彩蛋活動 Easter Egg Roll

自1878年起,每年復活節的星期一白宮都會舉行復活節滾彩蛋活動,因為非常熱門,每年都必須抽籤才能參加。
小朋友會在草坪用一枝長柄的勺子滾動雞蛋,先抵達終點者獲勝。

復活節的星期一白宮都會舉行復活節滾彩蛋活動

Colorful parades, a busy bunny, and the traditional “Egg Roll” in front of the White House: Easter is one of the most popular holidays in the USA.

小孩尋找復活節彩蛋 Easter Egg Hunt

在復活節時,許多美國家庭會有這個活動,不過在找復活節彩蛋之前,家長會先將白水蛋煮好,然後小朋友們先幫彩蛋畫上鮮豔的色彩,再由家長把這些彩蛋藏起來,最後由小孩們找出這些彩蛋。據說能夠找到最多彩蛋的人,那一年會過得很幸運平安。

紐約復活節遊行暨花帽節Easter Parade & Easter Bonnet Festival

在紐約的復活節遊行節慶可以追溯到十九世紀中葉,早期也有展現參加者社會地位的氛圍。隨著時間的推移,復活節遊行變得更少關於宗教,更多的是關於奢侈和美國的繁榮。

復活節遊行:紐約復活節遊行暨花帽節

美國電商的復活節廣告分享:

美國只要過節,很多超市、百貨或是線上購物的網站都會有很多優惠或是贈品。

電商當然也不能錯過這種節慶行銷的好時刻,以下是我收集的三個很有趣的復活節行銷活動,這些電商分別是訂房網站、文具禮品電商、還有網頁製作公司,都稱不上是經典的復活節商品,但他們的廣告行銷卻很有趣,也和復活節的活動息息相關,把節慶行銷能力發揮得淋漓盡致。

復活節廣告#1 訂房網站Scandic

Get away this Easter

就跟清明連假一樣,也不是每個人會去掃墓祭祖、吃春捲。更多的人是想趁著連假出遊、或好好放鬆休息一下。畢竟,不是每個人都樂在邀請親友來相聚、裝飾家裡、煮一頓復活節大餐。

訂房網站Scandic的這則廣告創意中,裡面的雞先生看起來筋疲力盡,只想好好休息一下,把節慶疲憊的感覺呈現得淋漓盡致,搭配文案標題“Get Away This Easter”,是我覺得很高竿的廣告創意。

復活節廣告#2 網頁製作開發公司PSD2HTML :Discounts Hunt

網頁開發公司和復活節真的八竿子打不著了吧!但廣告巧妙的把復活節的經典活動Egg Hunts 轉變成 Discounts Hunt,最高還有200美金的優惠折扣。找彩蛋是小孩子的遊戲,成人的世界就是要獲得更多折扣才叫爽啊!

這個行銷發想,基本上可以用在任何電商,無論是賣美妝、家電、婚紗或是衣服,都可以巧妙的運用Egg Hunts ,結合自家產品讓顧客在線上進行一場虛擬的找彩蛋活動。

復活節廣告#3 文具禮品電商Rifle Paper:Eggcelent Greetings& Gift

Old but gold! 這個廣告範例,是美國電商最大宗也最經典的復活節折扣活動,美國電商在Easter Day 時,很喜歡用Egg各種諧音梗來當折扣碼。例如:Eggstra Special, Eggcelent, Eggcited。

我某一年的廣告專案,也有用過”Eggstra 15″,當成Easter Weekend的閃購優惠碼,轉換成效非常好。

結語:

如果電商商品和復活節較無直接關係,其實也能提供「免運優惠」或是「春分組合包」這樣的概念,幫顧客從「加入購物車」到「完成購買」的最後一哩路提供一股推力。

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