華頓商學院 《行銷數據分析》Wharton Marketing Analytics 在教什麼?值不值得你花2600美金來上課

Wharton Marketing Analytics在講述各種數位行銷的相關內容,包含用迴歸分析、行銷框架、演算法和AB測試。適合碎片化學習、講師社群互動回饋度高、而且課程內容實用性強
wharton marketing analytics

Wharton Marketing Analytics課程內容在教什麼?

顧名思義,Wharton Marketing Analytics 這堂課就是在講述各種數位行銷的相關內容,包含用迴歸分析、行銷框架、演算法和AB測試。如果你大學讀的是商學院,很多的行銷概念都會被重複給提到,不過這裡更強調數據在行銷活動中扮演的角色、以及該如何解讀數據。Wharton Marketing Analytics 算是一堂非常實用的優質線上課程。

為什麼Wharton Marketing Analytics是一門好課程,三個原因

這幾年上課,深得我心的都不外乎有這三個原因:適合碎片化學習、講師社群互動回饋度高、課程內容實用性強

課程內容連結:Wharton’s Marketing Analytics

適合碎片化學習

Wharton Marketing Analytics 線上課程內容編排得非常好,六個禮拜的課程裡面中,每個禮拜大約有15~25個單元,單元分別是影片觀看、討論、survey 等的內容。而每次影片只講解一個概念,大約是3~9分鐘不等,你可以在一邊吃早餐、一邊上課到一個段落,所以上課起來沒有壓力。
課程的編排設計符合原子習慣裡面提到的「小量+高頻率」,不知不覺很容易就把內容上完,養成上課和思考行銷問題的習慣。

Wharton Marketing Analytics 線上課程內容編排得非常好,小量+高頻率,養成上課思考的習慣
Wharton Marketing Analytics 線上課程內容編排得非常好,每次影片只講解一個概念,大約是3~9分鐘不等

講師社群互動回饋度高、每週都有作業和批改

這堂課的互動度非常高,每個禮拜都有一個要交給老師批改的Assignment,外加討論區會有題目,需要你回答針對這個單元的意見和看法。因為來自世界其他各國的行銷高手、老闆都在上面當個用功學生回答自己的看法了,同學的在討論區的回答會讓你有「輸人不輸陣」,我也要趕快回覆自己的內容,才能真的有效學到這些知識。

我把我寫的一些華頓內容的討論功課,寫成文章放在我的Medium部落格上,想看華頓商學院線上行銷數據課的討論區題目請看:

此外,如果討論留言區有人問問題,課程助理教授一定會確保你的問題被回覆,有時候其他高手同學也會來回覆問題,算是一個互動率很高的作業討論版。因為這門課的學生,除了行銷人,還有各種創業家、經理人、和行銷主管,在課程開始的年收入問卷,最低的欄位是年收5萬美以下,感覺就有只有我填這個選項。

然後這堂課還有個亮點,就是每個禮拜一次的線上視訊互動,老師會濃縮上週的課程內容、提點這週的作業和行銷案例,同學更可以在視訊的過程中直接提問和老師互動。唯一美中不足的是,這個線上視訊的討論課,是在台灣時間的晚上12點,因為健康因素,我只參加線上視訊討論課一次,不過我還是有提問題、問迴歸分析的相關問題,覺得自己真是優良學生一枚。

課程內容實用性強

當課程內容在講解概念時,採用的商業案例都是真實世界的例子。不會像以前在大學上課時,都是用很久遠的例子在講解,會有一種更貼近現實的感覺。不過因為是美國的學校,用的是美國的企業案例,例如Shell加油站、Uber定價結構。

Wharton Marketing Analytics 適合誰來上課?

因為華頓的課程強調的其實數據的應用和實作,裡面很多分析也需要有一定的行銷實作經驗,回答時才能更有感覺。我會建議至少有一年的數位行銷「實戰」經驗,再來上這門課。因為你這樣才會對這些知識「有感覺」。

否則,在沒有任了相關行銷工作經驗的情況下,雖然不至於聽不懂,但是這些會變成僅僅是書本知識,對應用會解析沒有太大的幫助。另外,因為是華頓開的課,所以線上課程內容是全英文、線上視訊討論也是全英文,如果英文能力比較有限的情況下,先不要浪費錢。畢竟這是一堂要價2600美金的線上課程,價錢可不是普通的貴。

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總結

華頓商學院的行銷分析課,實用性高,同時壓力也很大,因為每一週都有作業要交,有一到兩篇的主題討論要回覆。每週可以花6~7小時在學新知識、喜歡把自己逼到極限的人再來上課,不然還是不要浪費錢。

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Farry

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