基本SEO認識:搜尋、社交、內容整合行銷

新的SEO=相關+品質 品質(專業E+權威度A+信賴T)

搜尋、社交、內容整合行銷-連啟佑老師SEO課程筆記

講者:連啟佑 老師

Alpha Camp課程

seo1
圖片來源:網路

傳統的SEO只注重相關性,新的SEO追求相關性與品質

搜尋引擎運作

以搜尋「原子能的實驗」為例,其中”的”為停止詞,”原子能”、”實驗”為錨文字

TF-IDF=term frequency-Inverse document frequency

1.TF:字詞的頻率,搜尋字詞「原子能的實驗」扣調停止詞「的」,在網站中出現的頻率。

2.IDF:隨機抽樣500件資料,來決定”原子能”或”實驗”比較罕見或珍貴,會賦予比較高的權重

3.相關名詞解釋

錨文字:連結上面的文案稱為錨文字,「林志玲愛漂亮」連結到林志玲的網頁則林志玲是錨文字

停止詞:之乎者也..but/of/and等無義詞

SEO品質三要素: E.A.T

品質=專業E+權威度A+信賴T

專業Expertise

內容的來源是否有專業背景的作者Author Rank

權威度Authority

一句話解釋PAGE RANK:一個網頁的重要性,取決於本身多少反向連結,以及連結他的連結有多少反向連結。

  • 什麼是反向連結?多少人連到你的網頁。
  • 以THE VOICE為例:除了粉絲的數量取決你的排序,粉絲的權威度也會是重要參考值

信賴TRUST

UE

  • 網頁的下載速度:越快越好
  • 是否MOBILE-FRIENDLY:Google的喜愛度 : RWD>動態服務>獨立網址
    • RWD備受喜愛,是因為不會有重複性內容的問題,和反向連結可以一次就做到好
    • 註解:RWD是同一個URL,同一個HTML,不同的CSS
    • 動態服務:同一個URL,依照你是IPHONE或NOKIA給你不同HTML 不同CSS
  • 是否有重複性內容:無重複內容>有重複內容
  • 網站是否有加密: https >http

LINK PROFILE (連結輪廓:綜合評比)

  • 深度連結比例:

假設A網站有1萬個連結,其中首頁有九千個,深度連結(非首頁的連結)有1千個,則信賴度低。參考的比例:建議深度連結不要低於30%

  • 連結的多元性:

假設A和B網站有1萬個連結,其中A的反向連結來自10個網站,B的反向連結來自100個,則B的分數高。

  • DOMAIN

域名註冊的年限越老越好,老師提醒域名不要註冊.info因為太便宜。

  • 品牌

網站作者/提交者在真實世界的成就,也會影響SEO的分數。在真實世界越是擁有真實、正面的品牌,在網路世界的品牌分數相對也會更高。

 

SEO天龍八部:傳統的SEO工作八個步驟

1、網站規劃/健診

做一個可以做SEO的網站(最困難的一點):如果是新網站,要把SEO的觀念放入開發的規格或選有SEF CMS;如果是現有網站,就要做SEO的修補。

註解:CMS=CONTENT MANAGEMENT SYSTEM 內容管理系統,也就是俗稱的後台。要選SEF的CMS(SEARCH ENGINE FRIENDLY),例如有靜態化的網址。

2、關鍵詞策略

台灣業主在關鍵詞上很乏味,只會放品牌和產品,但會忘記使用者需求或其他的事情也能當關鍵字,以整型美容為例,「消除黑眼圈」這不是品牌也不是產品,但一定會有人找。Landing Page的策略要明確:有對應才能做優化。

3、網站建置/修改

要有內容

4、站內因素優化

與關鍵字有關:把關鍵字放在搜尋引擎內容,網站標題和HI、H2等,都要放上關鍵字

與關鍵字無關:下載速度,跳出率,是否Mobile-Friendly

    • 相關知識:MOZ 2015ranking factors,9大類其一就是單一頁面

5、網站提交

  • 把已經改頭換面的網站,重新介紹給搜尋引擎
  • 實務方法:提交xml sitemape給搜尋引擎

6、站外因素優化

  • 產生反向連結:別人連結到你的網站
  • 產生社交訊號:例如分享到fb,有網友按讚即產生一個社交訊號給搜尋引擎,表示網友喜歡此網頁

7、搜尋結果顯示優化(SERPO)

  • 提升點擊率:SERPO=Search engine result page
  • 優化標題和摘要(snippel)
8、使用者經驗優化(CRO)
  • 就是提升點擊率降低跳出率(轉換率優化convertion rate optimization)

 

連老師說:關於SEO,我所教的都是錯的  用波特五力分析看SEO  

1.經爭對手多

2.供應商變複雜

3.新進者變多-LINE APP 社交媒體變多

4.顧客難搞

5.被自己的新產品取代

NEWS:2015 10月份GOOGLE的手機搜尋量已正式超越桌機

 

傳統的SEO轉型

  • 規模化:把傳統SEO變成企業內部的流程,成為內部能力而不是一件專案而已
  • SEM(search engine marketing)整合:關鍵字廣告+SEO,讓1+1>2
  • WEB SEO轉型成 Holistic SEO(全面式SEO)
  • 平台流量增加
  • 搜尋 社交 內容做全面的整合行銷

→以上通稱「全網優化」

傳統的SEO:

內容就是網頁、載體就是官網、標的就是YAHOO或GOOGLE

現代SEO:產生大量的內容,做大量的曝光

→ORM線上口碑(search engine management)

 

傳統SEO vs現代SEO

seeking (尋找資料)—-finding

landing page ——–各種形式的內容

被動—————–主動

非即時—————即時

audience————individual

網路資產集中——–碎片化、去中心化

獨立—————–整合

單一—————–多元

從業人員:GEEK(技術導向)—————-Marketer as media publisher(媒體、行銷導向)

名詞:Search Engine Optimization——–Search Experience Optimization

 

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Farry

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Hi 我是Farry,你的廣告行銷顧問。我專攻跨國市場的廣告行銷策略,同時也是一名數位遊牧工作者。 進軍歐美市場、投放廣告、不確定你目標客戶在哪裡嗎?我有超過七年、一千三百萬台幣的海外廣告投放經驗,用Facebook、Instagram廣告,大量A/B測試,快速找出你的高轉換客戶,讓你的品牌開始獲利。

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